专访“大湾鸡”之父刘平云 感谢网友“指豚为鸡”

“大湾鸡”火了！说到十五运会开幕以来的“顶流”，莫过于吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”。这两只可爱的中华白海豚在开幕式上萌翻全国观众，在场馆内成为最佳气氛组，相关特许商品的热门款式早早售罄。它们有个响亮的外号——“大湾鸡”。

然而，“豚”变成“鸡”，设计师能接受吗？他在设计之初是否预料到了这番场景？“大湾鸡”能否在十五运会之后成为大湾区的符号之一？广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云接受了专访。

“喜洋洋”和“乐融融”是在十五运会倒计时一周年之际发布的，一经面世就收获很多人的喜爱。萌萌的小海豚头上顶着三朵小水花，被网友评价“可爱到发芽”。随着全运会临近，粤港澳的大街小巷气氛渐浓，大大小小、动作各异的吉祥物出现在人们面前，事情开始发生变化。

没人能追溯到是哪个网友第一次用了“大湾鸡”这个名字，但这个说法很快走红。到了今年9月，很多人开始说像小鸭小鸡，设计师们感觉这个声音会越来越流行。网友进一步将白色的“喜洋洋”比作“白切鸡”，粉色的“乐融融”比作“豉油鸡”，一旦和美食结合，传播便开始呈几何级增长，各种再创作层出不穷。

9月29日，刘平云主动承认十五运会吉祥物就是“白切鸡”和“豉油鸡”。他表示不管是小鸡、小鸭还是小海豚，只要可爱就行。网友把他当成官方回复，实际上他代表设计师团队发言，表示只要大家喜欢就好。官方认同引来了网友更强烈的创作欲望，进入10月份，“大湾鸡”越来越火，各种街拍、二次创作的表情包甚至漫画故事开始在网络上出现。

刘平云表示，如果这两只小海豚是具象化的、完美无瑕的形象，就无法引起大家的兴趣。正是设计上的“缺口”引来了二次创作的一束光。例如为了表达运动，加上手脚，虽然中华白海豚没有手脚，只有鱼鳍，但加上手脚就能表达运动，同时也可能像小鸡了。一些机缘巧合或有意而为的设计，给网友留下了参与二创的机会，目前看来达到了预期效果。

这个时代的设计追求开放、对话的互动之美。正是这个“缺口”激发了互动，容纳了故事。有人依托“大湾鸡”的形象创作了与北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”等各种有趣的二创故事。刘平云时常在各大网络平台关注“大湾鸡”的二次创作内容，以设计师的身份为网友点赞。他认为网友的力量是无穷的，看到大家的参与也感到开心。

最新的一波二次创作热潮从线上转移到了线下。十五运会开幕以后，“喜洋洋”和“乐融融”在各大场馆的表演频频成为爆款。刘平云表示，对于吉祥物表演呈现的效果，一部分在意料之中，另一部分则完全出乎意料。在线上和线下的共振中，“大湾鸡”的周边开始爆火，特许商店人头攒动，热门款式早早售罄。

这次全运会吉祥物的文创开发种类丰富，开发了20大类文创产品，几乎包容了所有方向。截至11月15日，十五运会特许商品销售额已达6.8亿元，仅在东莞一家潮玩企业，特许产品销售额就已超过1000万元，订单已经排到12月，工人24小时不停地生产。“大湾鸡”正成为湾区文化创意产业的发动机。不少网友呼吁，十五运会和残特奥会结束后，“大湾鸡”能够留下，成为大湾区的吉祥物甚至文化符号之一。刘平云对此寄予厚望。